Для любого профессионала важно быть в тренде новинок в своей отрасли. А для маркетолога — вдвойне. Горячая тема последних месяцев — квадратное видео. Статистика, которую собирает американская компания Now This, подтверждает — необычный формат сейчас в лидерах видеосмотрения в Facebook*. И на основе этой статистики американские маркетологи вывели пять советов для построения бренда в Facebook* с помощью видеороликов.
1. Видео — король.
В последние полгода формируется устойчивый паттерн пролистывания ленты Facebook* от одного видео к другому. Статусы читают все реже и реже. И чем короче статус, тем лучше. Длинные статусы сразу идут в сервисы типа Pocket и там догнивают. Фотки лайкают.
По данным Сisco, «видеотрафик будет составлять 82% процента всего интернет-трафика к 2020 году, по сравнению с 70% процентами в 2015 году». Это означает, что через два с половиной года 8 из 10 минут, проведенных в Интернете, будут потрачены на просмотр видео.
Видеоролики — вот к чему переходит Facebook*.
2. Квадратное видео популярнее всего.
Статистика просмотров подтверждает — квадратные видео в ленте забирают на себя внимание. Скорее всего это связано с тем, что вертикальное видео противоречит правилу золотого сечения и никогда не будет популярным, а для горизонтального просмотра надо переворачивать смартфон. И запуск горизонтального видео часто глючит.
Квадратное видео в ленте выглядит естественным, быстро запускается. Сплошные плюсы.
3. Субтитры добавляют популярности видео.
Огромный процент видео смотрят без звука. Статистика следующая — 80% смотрят без звука. Просто смотрят и читают титры. Без титров видео бросают смотреть.
4. Найдите свое «племя».
Найдите свое «племя». В качестве примера можно привести выступления в Facebook* американского политика Берни Сандерса. В каждом видео Сандерс в разных вариациях проводит одну и ту же мысль: «прекратить позволять богатым пользоваться преимуществами среднего американца». Эта мысль резонирует с настроением подписчиков Сандерса. Он нашел сообщение, как говорят, «месседж», и постоянно его транслирует. У 75-летнего политика по два млн. просмотров в Facebook*.
5. Простые ролики рулят.
Не нужна студия, куча оборудования, дорогой софт для создания успешного видео для Facebook*. Смартфон, штатив, нейтральный фон — этого достаточно. Сидеть прямо, говорить, глядя в камеру. Давать на текст субтитры.
И вы в топе. Примеры квадратных видео можно найти у пионеров жанра — американской новостной компании Now This.
-------------------
*соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.
Я дома и в офисе одновременно. Как роботы телеприсутствия изменят рынок труда.
Статья была написала для сайта Spark.ru и первая публикация была там же.